王桓找来了公司一名业务主管,准备先了解一下情况。
“刘哥,能简答说一下,你们现在去拉《人民的名义》时间段,是怎么样的流程吗吗?”
被王桓喊了一声刘哥。
这名主管说话都有些不利索了:“王总,我们主要的目标用户是之前在央视投放过的固定商家,再结合电视剧的特点和播放时间段,总共筛选出了一百多家潜在客户。目前八成的客户,我们都已经接触过,有少部分客户联系了三回以上。现在反馈的情况是,对方明确表示拒绝的占五成,态度模林两可的占三成,仅有两成客户表示愿意进一步接触。而这两成客户,都同样有着摇摆不定的心里。”
“哦?”
王桓诧异道:“我不是给你们说过根据收视率来投放吗?他们根本没有任何风险,为何不答应?”
刘主管道:“这些商家的部,都有一个投入和收益的潜在估算数据。根据他们的估算中,《人民的名义》哪怕是在央视一套播出,哪怕是加上王总您身上的传奇光环,估计最终收视率最多只是在0.10.5之间浮动。而这样一来,他们在央视投放的收益比就很低了。”
王桓道:“可是如果收视率很低,他们的费不也很低吗?比如根据他们估算的0.1的收视率,那很有可能10秒,一个月打包价格只需要两三万华币,这样还不划算?简直和白送的没多少区别好不好。”
刘主管苦笑道:“问题就出现在这里。这些大商家觉得两三万的费,太便宜了。他们做基本上都是百万级以上的。而两三万的合同,他们懒得去做。因为大商家每年的支出都是有标准的,譬如今年企业下发的全年费用为两千万,如果部不将这两千万投放完,到了年底他们就要受到企业的处分。因此他们对于投放的规模都有着严格的规定,像三五万费的小打小闹,根本不屑于参与。”
我勒个擦。
在以前,王桓根本不知道还有这回事。
现在听完刘主管的话,他几乎都以为自己听错了。
还有商家嫌费太便宜的?便宜了都不屑于投放?
你妹啊!
他定了定神,继续道:“总有人看得上这些这么便宜的费吧?毕竟是央视黄金频道、黄金时间段的啊!收益比多高!”
刘主管道:“的确有很多人眼热央视一套黄金时间段的,可是这些商家基本上都是中小企业,这些企业你让他们出个十万八万打没问题。但当初王总您说过,我们签合同的时候,必须要将《任命的名义》收视率破5甚至收视率破8的收入都明确写进去。如果收视率破5的话,这些中小企业到时候支出的费几乎是一个天文数字,哪怕是五秒的,一个月下来费用都得超过百万。”
王桓明白了。
“行,我知道了。”
王桓点点头。
等刘主管离开后,他皱起眉头陷入沉思。
该怎么想个办法呢?
他找来了一份资料,开始认真阅读。
资料显示,在过去几年的五六月份,央视一套八点到十点的时间段,所有节目的平均收视率为1.26。至于在这个时间段打的商家,的确和刘主管说的一样,基本上都是大商家大企业,几乎每一个产品的名字都是王桓耳熟能详的品牌。
想了一会儿。
王桓暗暗点头,再次将刘主管喊来:“刘哥,之前的策略稍微改一下。大体方针不变,还是以收视率来决定的多少。但是这次,我们另外拟定一个合同。至于这个合同的核心内容就是:以《人民的名义》收视率1.5作为分割点,若是收视率低于1.5,那么对方无需付出分文费,这样就避免了一些繁琐的过程。若是收视率高于1.5,便触发之前的合约,根据合约收取费。”
舍不得孩子套不着狼。
王桓决定走这种全世界都无往不利的手段:免费政策!
“收……收视率1.5?”
刘主管一听,傻眼了。
王桓点头:“没错,照着我的话去做吧。”
一个小时后,微博上突然又记者爆料:
“据可靠消息,《人民的名义》已经定档央视一套,不过天星影业公司的业务进展颇为不顺利,大企业对于是否投放相关时间段的都报以谨慎的态度。为了打破僵局,王桓再次出惊天奇招:若是《人民的名义》收视率低于1.5,那么所有人在央视投放的不收取一分钱费用。若是收视率高于1.5,这才和企业签订合同。”
这个消息的内容实在太过震撼,以至于在这名记者发出来后,甚至无数人都在质疑它的真实性。
直到……
王桓转发了这个微博。
然后,微博热度瞬间爆炸了。
“这是什么个意思?”
“毒王又要闹了?”
“我勒个擦,不敢置信。”
“王桓又疯了。”
“真敢说啊,收视率低于1.5,居然免费。”
“哈哈,桓哥又放大招了。”
“啧啧,桓哥真惨。”
“唉,这么一说,等《人民的名义》上映后,我必须要去一波了。”
“就冲着免费这几个字,都必须毒王啊。”
央视。
赵元升找到了台长,怒气冲冲道:“台长,您不能任由王桓胡闹,他这样做,以后央视的口碑会被他搞垮的。”
台长笑了笑:“怎么会影响口碑呢?”
赵元升压下翻滚的心:“他这么乱搞免费,到时候什么魑魅魍魉都能够在央视一套黄金频道投放,当然会影响央视的口碑,甚至让老百姓诟病。台长,我觉得您必须要管一管。”
台长摇头失笑:“这事你别管了,既然王桓已经付了钱,那么随便他如何去折腾,我们都管不着。至于商的资格,我们不是有着条例吗?只要王桓不违反条例就行。”
听到台长的话,赵元升气结。
可是更让他无法相信的是,王桓这个奇招,并没有招来魑魅魍魉,反而钓上来一大堆大鱼。
并且在在接下来的时间内,事情的变化,远远超出了他的想象。